广告类型与初始投放周期设定
在Shopee广告体系中，关键词广告（CPC）和商店广告（CPM）的持续时间设置存在显著差异。新广告建议至少维持7天完整周期，这是平台算法完成初始学习（Learning Phase）的最低时限。数据显示，持续14天的广告组CTR（点击通过率）比3天组高37%。值得注意的是，食品类目在晚间18-21点的广告持续时间需延长30%，而3C品类在午间12-14点时段效果最佳。
消费者活跃时段与广告排期匹配
广告主应该如何选择最佳投放时段呢？通过分析东南亚六国用户行为数据，发现转化高峰期呈现双峰特征：早间通勤时段（8-10点）和晚间休闲时段（20-23点）。泰国市场周末广告持续时间应延长至工作日1.5倍，而越南市场则需重点覆盖午休时段（12-14点）。建议采用分时预算分配法，将70%预算集中在黄金6小时，其余时间维持基础曝光。
广告效果周期与预算调整策略
广告持续时间与预算分配存在动态平衡关系。初期测试阶段（第1-3天）建议设置日预算为产品客单价的20倍，持续时间不少于72小时。当CTR稳定达到1.5%后，可进入优化期（第4-7天），逐步将单次点击成本（CPC）降低10%-15%。成熟期广告（第8天起）持续时间可缩短至18小时/天，重点维护高转化时段。
季节性因素对投放时间的影响
大促期间的广告持续时间需要特殊规划。双11预热期建议提前21天启动广告，持续时间逐日递增15%。斋月期间，印尼市场的广告黄金时段会整体后移3小时，持续时间应延长至常规时段的120%。雨林地区在雨季来临时，户外用品的广告持续时间需压缩至日常的80%，重点转向室内用品推广。
数据监控与持续时间动态优化
智能调价工具可帮助卖家实时优化广告持续时间。当广告质量分（Quality Score）达到8分以上时，可尝试将持续时间缩短25%同时提升出价15%。通过A/B测试发现，分阶段设置持续时间（前3天全天候，后4天时段聚焦）的方案，可使ROI（投资回报率）提升28%。建议每周三进行数据复盘，根据CTR变化调整下周持续时间配置。
虾皮广告投放时间的科学管理，需要平衡算法学习周期与消费者行为规律。从初始7天测试期到持续优化阶段，通过分时预算分配、动态调价策略和季节性适配，卖家可建立精准的广告持续时间模型。核心要诀在于持续监控关键指标，使广告曝光时段与目标客群的活跃周期实现高度匹配，最终达成广告成本与转化效益的最优平衡。